[转帖]行业联法

对联雅居

[这个贴子最后由卓愚夫在 2004/10/13 11:58pm 第 1 次编辑]

　　所谓行业，在这里特指商业和部分工业、手工业。有些行业，如饭店、客栈、铁匠铺，古已有之，行业联出现也较早。手工业的发展，使得商业分工很细。到了清末，交通、水电等行业出观，又使行业联内容丰富多了。时至今日，经济部门分支更多，新的“行业”层出不穷，行业联也有了新的发展和变化。对联作者不但经常要参加各种商业征联，而且常应约为新的企业、店铺题联，创作好的行业联显得更重要、更实用了。
　　总结以往行业联创作的经验，结合新行业联创作的特点，要写好行业联需注意以下几个方面。
　　1．追溯历史
　　追溯本店历史和字号的来源。如京华老字号征联时，杨起所作的“六必居”酱园联：
　　黍必齐，曲必实，湛必洁，器必良，火必得，泉必香，京华古都传统，必严必信，居家旅行，懿哉君子
　　味斯淳，气斯馨，泽斯清，质斯正，形斯雅，品斯精，嘉靖年间风骨，斯承斯盛，佐餐助酌，莞尔佳宾
　　该酱园始建于明嘉靖9年(1530)，其“六必”为“黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”，是其酱园生产的传统工艺，故名为“六必”。这些，都在联中得到恰当的表述。
　　追溯本行业的历史和与本行有关的重要轶闻。如纸店联：
　　薛家新制巧
　　蔡氏旧名高
　　下联指东汉蔡伦造纸，上联指唐薛涛创制新笺，这都是纸行的重大历史事件。又如扇子店：
　　羲之五字增声价
　　诸葛三军仗指挥
　　联中引出两位与扇子有关的古代名人。据《晋书》所载，大书法家王羲之“在蕺山见一老姥，持六角竹扇卖之。羲之书其扇，各为五字。姥初有愠色。因谓姥曰：‘但言是王右军书，以求百钱邪。’姥如其言，人竞买之。”这便是上联所讲的。下联是说的诸葛亮。据《语林》记载，诸葛亮与晋宣帝战于渭滨，乘素舆，著葛巾、执白羽扇指挥三军。这就是后来舞台上的诸葛亮形象。
　　这种关于历史的描述，还常常上溯到远古之人以及神话人物，药店举尝百草的神农，石作坊举炼石补天的女娲，火柴厂举发现钻木取火的燧人氏，丝织业举下凡人间的织女等。这就使各行业的对联充满了传奇和浪漫的色彩。
　　2．介绍产品
　　工商业对联的作用有两个，一是装饰门面，一是吸引顾客，后者更为重要。
　　可以是一般地介绍产品或商品，如：
　　雪花资润泽
　　香水溢芬芳　　(化妆品店)
　　以六书传四海
　　愿一刻值千金　　(刻字店)
　　更应该介绍名产品，这对那些老字号来讲，尤为重要。如：
　　泉美花香，彼此心同双合盛
　　气清韵永，精诚力致五星红
　　这是张少成题北京双合盛啤酒厂联，该厂五星牌啤酒进入欧美市场，为祖国赢得声誉，联中以“五星红”双关，予以概括。
　　笔者几年前曾为南通油脂厂题联：
　　污随江海滔滔去
　　香润身心爽爽来
　　联中介绍了该厂江海牌洗衣粉和具有治疗皮肤病功能的香皂。
　　介绍产品、商品，最忌讳广告气，“载誉”、“名高”之类的词，不宜入联。
　　3．招徕顾客
　　追溯历史、介绍产品，自然有招徕顾客的功效，若真正令消费者满意，主要是靠信誉，靠职业道德。
　　商业要讲经济效益，说通俗些，是要赚钱。根据商业心理学，顾客对“财源茂盛达三江”一类对联并不喜欢，所谓“茂盛”，不就是从顾客的腰包中取得的吗？人们愿意看到这样的对联：
　　友以义交情可久
　　财从公取利方长
　　新商业对联，更强调对顾客热情周到、文明礼貌。但是，往往对联写得很不错，实际上服务态度相去甚远，对联成了一种自我讽刺。也有些只是些标语口号，缺乏一种真诚，如：
　　满足生活需要
　　调节市场供求
　　或者：
　　礼貌服务
　　文明经商
　　这样的“对联”，无法令顾客满意和舒心。其实，口号不必去喊，文章也不必做在表面上，对联要稍为超脱些，并要有一些文采才好，如：
　　货有高低三等价
　　客无远近一样亲
　　4．富有哲理
　　我国封建社会中的土大夫阶层往往“重农轻商”，视商为“俗”。倒是一些十分雅气的对联，能为商正名，为商“脱俗”。其雅，不仅文字雅致，而且意义深邃，有较深的哲理，它们是行业联的精品。
　　戏台、理发店对联哲理性强，已为人们所熟悉。其实，用心揣摩，哲理性也无“行”不在。如：
　　权衡凭正直
　　轻重在公平　　(秤店)
　　有材皆中选
　　适用乃为宜　　(木器店)
　　胸中存灼见
　　眼底辨秋毫　　(眼镜店)
　　1984年，马萧萧先生为北京保温瓶厂题过一联：
　　所贵者胆
　　可暖乎心
　　在新的行业联创作中，像这样极贴切、极富理性的联，当属凤毛麟角了。
　　5．嵌入字号
　　旧时各行业(尤其商业)，喜欢在联内嵌进自家的字号，以别于其他家。其字号多取一些吉利名字，如大同、悦来、义利、茂源等。自然，联意也多为“财源茂盛”类的祈祝语，从文学艺术上讲，难为上乘之作。惟一些戏园、旅馆、酒楼的嵌字联，尚可一读：
　　丹经九转而成，视菊部文章，真摩到神仙化境
　　桂幸一枝可折，笑梨园子弟，亦与争富贵虚名　　(天津丹桂戏园)
　　该书不成，学剑不成，且作个逆旅主人，藉消日月
　　送往于此，迎来于此，常愿得天涯知己，共话升平　　(苏州月升旅馆)
　　翘首仰仙踪，白也仙、林也仙、苏也仙，今我买醉湖山里，非仙也仙
　　及时行乐地，春亦乐、夏亦乐、秋亦乐，冬来寻诗风雪中，不乐亦乐　(杭州西湖仙乐酒家)
　　这一嵌字号的创作之风，至今不衰；非但不衰，大有成为主流之势。据笔者统计，1984年底，陕西日报为17家西安名胜古迹、名厂名店征联，评出佳作24副，其中名厂名店有19副。19副名厂名店联中，嵌厂店名的，有13副，占68％。1986年底，北京晚报与中国楹联学会、北京市楹联研究会举办的京华老字号征联中，共评出一二等奖联159副，其中嵌字号的有116副，占73％。可见，嵌入字号，是行业联创作的重要途径。

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　(作者：常江　录校：恶人谷珠楼　转贴请注明）